국내 커피믹스 시장 1위 브랜드 동서식품 ‘맥심(Maxim)’이 최근 감성 소비 확산에 맞춰 브랜드 경험을 강화하며 MZ세대와 접점을 넓히고 있다. 출시 40년이 넘는 장수 브랜드지만, 정서적 만족과 경험적 가치를 중시하는 소위 ‘필코노미(Feelconomy)’ 트렌드에 맞춰 브랜드 자산을 재해석하며 새로운 성장 동력을 확보하고 있다는 평가다.