우리나라 농가는 매년 쌀값 불안정이라는 문제를 안고 있다. 이 때문에 농협은 우리 쌀 나눔 행사, 소비 챌린지 등 다양한 쌀 소비 행사를 실시하고 있다. 쌀을 구매해 소외 계층을 지원하는 방식으로 우리 농업·농촌과 지역사회 모두를 지원할 수 있는 방안을 모색해 왔다.