LG생활건강이 지난 6월 LG전자로부터 인수한 프리미엄 홈 뷰티 디바이스 브랜드 프라엘(Pra.L)이 최근 아마존 등을 통한 제품 유통을 시작하며 미국 시장에 출사표를 던졌다. 프라엘은 미국에서 중저가 보급형 제품을 먼저 선보이며 브랜드 인지도를 확보한다는 계획이다. 이후 고기능 프리미엄 제품을 추가 출시하며 업셀링(상향 판매·Upselling)을 유도하는 ‘투 트랙’ 전략을 추진할 것으로 보인다.

20일 뷰티 업계에 따르면, 프라엘은 최근 아마존과 자사 공식 몰을 통해 뷰티 디바이스 제품 ‘슈퍼폼 갈바닉 부스터’의 미국 내 판매를 개시했다. 이와 함께 미국의 체조 금메달리스트 수니사 리(Sunisa Lee)와 파트너십 계약을 체결하며 적극적인 홍보 활동에 나서고 있다.